Je doet het toch wel gratis? - Mascha Feoktistova & Max de Vries - samenvatting

Dit document bevat uitgebreide notities bij het boek 'Je doet het toch wel gratis?', geschreven door Mascha Feoktistova & Max de Vries, 2019. Mocht je interesse hebben om bijvoorbeeld de belangrijkste punten door te lezen, of je geheugen even willen opfrissen na het lezen van het boek is dit document handig voor jou! De samenvatting is geschreven in Juli 2020. EAN: 9789461562555

Preview document (3 of 31 pages)

Je Doet Het Toch Wel Gratis? - Influencer Marketing voor Professionals Mascha Feoktistova & Max de Vries Inhoud Inleiding - De echte waarde van de influencer Deel 1 Het Fenomeen: Feeling old yet? De historie van influencer marketing De basics van influencer marketing Wat is een ‘influencer’ nou eigenlijk? 10 Een overzicht van influencers (mensen, genres en platformen) 11 Trends en verwachtingen 12 Deel 2 Doelen: I will need to see ROI on this. 13 Het sprookje van Daniel Wellington en de 25.000 influencers 13 Hoe bepaal ik wat er voor mijn merk gaat werken? 14 De levensgevaarlijke risico’s van influencer marketing voor een merk 18 Hoe research je een influencer in 5 minuten? 20 Misschien is dit wel helemaal niks voor jou, dat kan ook natuurlijk 20 Wanneer het wel gratis kan (influencers en impact op de maatschappij) 21 Deel 3 Strategie: The first thing that goes out of the window is the plan. 24 Wat is strategie en waarom is het nodig? 24 Neem jezelf serieus 25 Neem je partners serieus 26 Andere influencers en marketeers aan het woord 29 Deel 4 Epiloog: En nu…? 32 Inleiding - De echte waarde van de influencer ➢ Professionele influencers en traditionele media: budgetten worden verdeeld en campagnes worden opgezet. Toch wordt er vaak kritisch/negatief naar influencers gekeken. ➢ Online is: ○ Meetbaar ○ Snel ○ Niet wegwerpbaar ○ Voor een jonger publiek ➢ De waarde van een influencer: ○ Meetbaar ○ Is gecompliceerd → Veel views betekent niet per se dat marketing bij die kijkers effect heeft of dat die influencer juist te werk gaat in de ogen van de ‘klant’ ○ Heeft maar op een paar gebieden echt invloed ➢ Delen → Meer views → Beter in het algoritme ➢ Influencer Marketing (IM) ○ Moet professionaliseren ○ Is urgent → Influencers zijn tegenwoordig overal te zien ○ Heeft twee perspectieven (dualiteit): ■ Negatief: IM is onnodig, niet effectief en om te negeren ■ Positief: IM is nieuw, uniek, heeft minimale investeringen nodig en successen zijn ongekend ■ In realiteit: Niet genoeg historie om ontwikkelingen te kunnen zien en realiteit is ingewikkelder dan dualiteit. ○ Heeft een grote impact, snelheid en is handig om een connectie te maken met je doelgroep, maar ook gevaarlijk voor het merk als IM niet goed wordt toegepast. Deel 1 - Het Fenomeen: Feeling old yet? ➢ Ga met een respectvolle manier met influencers om, zonder vooroordelen ➢ Vermijd opmerkingen als “Je doet het toch wel gratis?”, omdat dit niet de realiteit is van marketing De historie van influencer marketing ➢ Reclame ○ Bestaat sinds geld wordt gebruikt om materiële goederen uit te wisselen ○ Sinds reclame is ontstaan bestaat een aspirationeel beeld → handel ➢ IM is: ○ Een jonge markt waarin nog veel ontdekt kan worden ○ Niet nieuw → misvattingen over hoe nieuw IM is vertraagt de professionalisering ○ Geen trend ○ Bekenden als ideaalbeeld → consumenten spiegelen dit beeld door te consumeren ○ Gaat (bijna) altijd over communicatie ➢ Social media ○ Verleden: De associatie met de bekende en het medium apart regelen ○ Heden: De influencer is ook het medium → toegenomen macht ■ Je koopt als merk: ● De associatie met een bekende ● Het communicatiekanaal - het bereik met zijn/haar publiek ➢ Campagnes ○ Kunnen strakker worden ingericht wanneer een bekende met een specifieke term wordt geassocieerd ■ Verschillende termen betekenen verschillende dingen: ● Influencer: ○ Een persoon die eigen mediakanalen beheert ○ Die door het publiek ‘gekozen wordt’ ■ Meer views → sterkere positie/meer macht ● YouTuber ● Instagrammer ● Creator ● Talent ● Model ● Vlogger ● Blogger ● (Travel/Food/Fashion/Beauty) - Vlogger/blogger ○ Contacteer een bekende met de juiste term om onbewuste beledigingen te vermijden De basics van influencer marketing