Book: Sportmarketing

Het boek Sportmarketing is geschreven door de Nederlandse ex-voetballer Robert Kok, die van 1974 t/m 1977 voor AFC Ajax speelde. In de sportwereld worden marketingprincipes toegepast om clubs te promoten, geld in te zamelen, projecten met succes af te ronden, enzovoorts. Je kunt sportorganisaties zien als echte bedrijven. Sportmarketing is geschreven voor hbo-studenten en laat vanuit een strategisch marketingperspectief zien hoe je sport vanuit een marktvisie kunt bekijken. Het boek wordt o.a. gebruikt bij de opleidingen Sport, Gezondheid en Management en Sport en Bewegingseducatie. Onderwerpen die besproken worden zijn: sportmarkt, de sportconsument, analyses, strategie, segmentatie, producten, prijs en communicatie.