Onderzoek en ontwikkeling (R&D) is een krachtig instrument dat innovatie stimuleert en de impact ervan op groei, creativiteit en bedrijfsstrategie is enorm. R&D is een systematisch proces van onderzoek en experimenten gericht op het ontdekken van nieuwe inzichten, producten en technologieën. Het biedt bedrijven een concurrentievoordeel doordat het hen in staat stelt voorop te blijven lopen en te voldoen aan de steeds veranderende behoeften van consumenten.