Log in via Facebook
Log in via e-mail
×
New password
×
Subscribe via Facebook
Subscribe via e-mail
×
Aanmelden via Facebook
Shopping cart
×

Get better study results with the document:

Samenvatting Strategische marketing planning

Price:

€ 2.60

Samenvatting Strategische marketing planning

Price: € 2.60

Buy this documentAdd document to cart

Already 4 students were before you!


Avatar: Samenvatting Strategische marketing planning

Uitgebreide samenvatting van Strategische marketing planning, 5e druk van K.J. Alsem.
ISBN: 9789001765057.
Dit uittreksel van Strategische marketing planning is met zorg samengesteld en is goed te gebruiken als ondersteuning bij het studeren. Het boek is compleet samengevat.


Ask questions about the document or view comments (0)
Preview (3 of 30 pages)
Preview: Samenvatting Strategische marketing planning Preview: Samenvatting Strategische marketing planning Preview: Samenvatting Strategische marketing planning

Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1
Het strategische marketingproces
Hoofdstuk 2
Missie, waardestrategie en marktafbakening
Hoofdstuk 3
Interne analyse
Hoofdstuk 4
Afnemersanalyse
Hoofdstuk 5
Bedrijfstakanalyse
11
Hoofdstuk 6
Doel en opbouw van de concurrentieanalyse
13
Hoofdstuk 7
Distributie- en leveranciersanalyse
15
Hoofdstuk 8
Van analyse naar marketingstrategie
17
Hoofdstuk 9
Ondernemingsdoelstelling en ondernemingsstrategieen
20
Hoofdstuk 10
Marketingdoelstellingen en marketingstrategie
23
Hoofdstuk 11
Marktinstrumentdoelstellingen en marktinstrumentstrategieen
27
Hoofdstuk 12
Organisatie en uitvoering van marketing
30
www.studentsonly.nl
Voor de beste uittreksels!
Bron : Strategische marketingplanning - K.J. Alsem, E.J. Kostelijk
Hoofdstuk 1
Het strategische marketingproces
1.1
Inleiding
Er zijn 5 ontwikkelingen die de strategische marketingplanning belangrijker maken:
- Netwerkeconomie
- Overheid: meer marktbewerking
- Meer aanbieders
- Consumenten mondiger
- Snellere technische ontwikkeling
Zie : hfst. 1; blz. 18; Het strategische marketingproces; K.J. Alsem, E.J. Kostelijk.
Strategische orientatie bestaat uit twee belangrijke eigenschappen:
- Langetermijnorientatie: strategieen voor een periode van twee tot vijf jaar
- Externe orientatie: Beschouwing van de ontwikkelingen en de belangengroepen in de
externe omgeving
Er zijn de volgende relaties tussen marketing en andere onderdelen van de onderneming die
de laatste jaren zijn toegenomen:
- Human Resource Management: Hierbij wordt vooral gericht op internal branding
- Financien: Er wordt gekeken of de marketing genoeg opbrengt
- Research en Development: Hierbij is vooral innovatie van groot belang
Zie : hfst. 1; blz. 20; Het strategische marketingproces; K.J. Alsem, E.J. Kostelijk.
1.2
Marketing
Marketing kan worden uitgelegd op verschillende wijzen:
- Organisatiecultuur: De klant centraal laten staan
- Strategie: Doelgroepen kiezen en het segmenteren van de diensten en producten
- Tactiek en activiteiten: Het dagelijks uitvoeren van de vier marketinginstrumenten
Zie : hfst. 1; blz. 21; Het strategische marketingproces; K.J. Alsem, E.J. Kostelijk.
Volgens het strategische marketingconcept moet een onderneming aan de volgende eisen
voldoen, namelijk:
- Ontwikkelen van een verdedigbaar concurrentievoordeel
- Het bovenstaande moet gericht zijn op langetermijnbelangen van afnemers
- Afnemersgericht
- Winst maken
- Goede relaties opbouwen met belangengroepen
Zie : hfst. 1; blz. 25; Het strategische marketingproces; K.J. Alsem, E.J. Kostelijk.
Er zijn vier belangrijke activiteiten van strategische marketingplanning:
- Analyse
- Planningsactiviteiten
- Implementatie
- Controle
www.studentsonly.nl
Voor de beste uittreksels!
Bron : Strategische marketingplanning - K.J. Alsem, E.J. Kostelijk

Show preview as text ▼
Comments (0)
Be the first to comment on this document.

Sign up - Log in

Price: € 2.60

Buy this documentAdd document to cart

Already 4 students were before you!


  • check Money back guarantee
  • check Documents can be downloaded immediately
  • check Trusted by 35.000 students
Specifications
Seller
Studentsonly
Studentsonly

Active since 2014

Number of documents: 1798

View seller profile »

Related documents

Price: € 2.60

Add document to cartAdd document to cart
Samenvatting Strategische marketing planning Studentsonly Summaries EUR 2.60 Studentsonly