Marketing, de essentie oefententamen

Het attractiepark de Efteling heeft een hoog relatief marktaandeel, terwijl de marktgroei laag is. Wat is de Efteling volgens het portfoliomodel van de Boston ConsultingGroup?
A.Star
B.Cash cow
C.Dog
D.Question mark

Waar staat DESTEP voor?

Wat zijn de kenmerken van een koper?

Wat zijn volgens Kotler de drie niveaus waar je een product op moet bekijken?
A. Werkelijk product, uitgebreid product, traditioneel product
B. Kernproduct, werkelijk product, uitgebreid product
C. Verticaal product, hybride product, kernproduct
D. Verticaal product, horizontaal product, werkelijk product

Een totale marketingcommunicatiemix, ook wel promotiemix genoemd, is een specifieke combinatie waarmee je reclame maakt en marketingdoelstellingen nastreeft. 2 voorbeelden van de promotiemix zijn: Reclame en direct marketing benoem de rest van de promotiemix.

Welke van de onderstaande strategieën rekenen we niet tot de generieke strategieën van Porter?
A.Focus
B.Differentiatie
C.Globalisering
D.Kostenleiderschap

Wat betekent marktsegmentatie?
A. Hoe het bedrijf zich gaat onderscheiden van de concurrentie.
B. Het opsplitsen van de markt in kleinere groepen mensen.
C. Beslissen hoe het bedrijf de doelgroep wil gaan bedienen.
D. Het bepalen van het waardenaanbod.

Wat is yield pricing?

welke drie prijsstrategiën zijn er?

wat is monopolistische concurrentie

wat is een convenience product

Welke kenmerken zijn van invloed op het consumentengedrag?
A. Culturele factoren, sociale factoren, demografische factoren en psychologische factoren.
B. Ecologische factoren, persoonlijke factoren, demografische en psychologische factoren. C. Culturele factoren, sociale factoren, persoonlijke factoren en psychologische factoren.
D. Psychologische factoren, persoonlijke factoren, sociale factoren en culturele factoren.

Een handig middel voor bedrijven om groeikansen op te sporen is de Ansoff-matrix. Wanneer is er in het kader van die matrix sprake van diversificatie?
A. Wanneer met een bestaand product op een nieuwe markt wordt betreden
B. Wanneer met een nieuw product op een nieuwe markt wordt betreden
C. Wanneer met een bestaand product op een bestaande markt wordt betreden
D. Wanneer met een nieuw product op een bestaande markt wordt betreden

Wat wordt bedoeld met demografische ontwikkelingen?
A. Ontwikkelingen m.b.t. de omvang en ontwikkeling van de bevolking
B. Ontwikkelingen m.b.t. inkomen en bestedingspatroon
C. Ontwikkelingen m.b.t. hoog- en laagconjunctuur
D. Ontwikkelingen m.b.t. basiswaarden en gedrag in de samenleving

wat is cognitieve dissonantie

Mensen zijn steeds meer gehaast en tijd is geld. Dit is een bekende trend in de Nederlandse samenleving, tot welke factor uit de macro-omgeving wordt deze trend gerekend?
A. Sociaal-culturele factoren
B. Demografische factoren
C. Technologische factoren
D. Economische factoren

In het kader van de DESTEP-analyse kunnen de volgende uitspraken gedaan worden. Welke uitspraak is onjuist?
A. De politieke omgeving omvat wetten en overheidsinstellingen die organisaties beïnvloeden en beperkingen opleggen
B. De economische omgeving bestaat uit factoren die de koopkracht en het bestedingspatroon van de consument beïnvloeden
C. In het kader van DESTEP rekenen we externe zaken als milieu, de groene aarde en klimaat tot de ecologische omgeving van het bedrijf
D. Demografie is de studie van bevolkingsgroepen in termen van o.a. leeftijd, geslacht, sociaal gedrag en gevoelens in de samenleving

wat zijn shopping products?

Men onderscheidt in de theorie van het consumentengedrag culturele, sociale, persoonlijke en psychologische factoren. Wat is een voorbeeld van een sociale factor?
B. Referentiegroep
C. Beroep
D. Leeftijd

Bij het ontwerpen van een klantgerichte marketingstrategie spelen marktsegmentatie, positionering en doelgroep keuze een belangrijke rol. Wat is de juiste volgorde van deze begrippen voor het ontwerpen van een klantgerichte marketingstrategie?
A. Eerst marktsegmentatie, dan doelgroep keuze, daarna positionering
B. Eerst marktsegmentatie, dan positionering, daarna doelgroep keuze
C. Eerst positionering, dan marktsegmentatie, daarna doelgroep keuze
D. Eerst positionering, dan doelgroep keuze, daarna marktsegmentatie

Levensfasesegmentatie is een vorm van:
A. Demografische segmentatie
B. Psychografische segmentatie
C. Gedragssegmentatie
D. Psychische segmentatie

Welke van de onderstaande criteria is géén criterium voor effectieve segmentatie?
A. Bewerkbaarheid
B. Onderscheid
C. Toegankelijkheid
D. Productiviteit

De consument van tegenwoordig wil anything, anytime, anywhere. De marketeer heeft een andere uitdaging: het voorkomen van het everything, everywhere, for everyone. Segmentatie is een sleutelwoord. Door slim te segmenteren is de marketeer beter in staat het marketingconcept te hanteren, wat leidt tot betere bedrijfsresultaten. Bij welke van de onderstaande segmentatiestrategieën worden de verschillende doelgroepen aangesproken met een verschillend marketingaanbod?
A. Ongedifferentieerde marketingstrategie
B. Gedifferentieerde marketingstrategie
C. Geconcentreerde marketingstrategie
D. Nichestrategie

Een bedrijf moet beslissen wie het wil bedienen. Daartoe verdeelt het de markt eerst in homogene klantgroepen. Hoe wordt dit proces genoemd?
A. Doelgroep keuze
B. Positionering
C. Marktsegmentatie
D. Klantmanagement

In veel landen zijn kant-en-klare ijsklontjes al jaren overal verkrijgbaar. Tot voor kort bestond een dergelijk concept nog niet in Nederland. ‘Ice Age’ brengt kant-en-klare ijsklontjes nu naar Nederland. Het ‘Ice Age’ concept betreft de verkoop van zakken ijsklontjes à 2 kilo bij slijterijen en benzinestations. Ice Age moet als merk nog gebouwd worden, omdat er andere aanbieders in de markt zullen komen. Daarom is het nu belangrijk reclame te maken en het concept uit te rollen naar ruim duizend verkooppunten. Met dat aantal wordt de markt afgedekt. Binnen welke van deze productcategorieën valt het product Ice Age?
A. Convencience goods
B. Unsought goods
C. Specialty goods
D. Shopping goods

wat is achterwaartse integratie?

wat is een conventioneel distributie kanaal?

wat is een verticaal marketingsysteem