Book: Marktonderzoek methoden en toepassingen

Het studieboek Marktonderzoek Methoden en toepassingen beschrijft hoe je een marktonderzoek kunt leiden en uitvoeren. Het boek is geschreven voor studenten in het hoger onderwijs. In het boek worden onderzoeksmethoden nader toegelicht. Men gaat dieper in op de toepassing van technieken op specifieke marketingproblemen, zoals new product development, klanttevredenheid en segmentatie. De verschillende technieken worden uitgelegd aan sprekende praktijkvoorbeelden.

P. de Pelsmacker en P. van Kenhove zijn beiden hoogleraar marketing aan respectievelijk de Universiteit Antwerpen en Universiteit Gent. P. de Pelsmacker is ook auteur van het boek Marketingcommunicatie.